讓內容精確推送更自動化
說到更合適的內容及更合適的人群,即內容的精確推送。只是在新媒體時代,假如在相應的內容與場景已經設計到位的前提下,那么內容的篩選及目標人群的篩選都應該盡量的自動化。這里有兩個角度來看這個問題:
一個角度是,如果內容與場景已選定,如何讓系統自動化地選擇更合適的人群。這在過去,通常通過EDM(EmailDirectMarketing電子郵件營銷)或數據庫營銷(DatabaseMarketing)等來實現。只是,過去這些營銷方式中篩選目標人群時的方法相對落后,范圍相對有限,從而導致效率不夠高,精確度也不夠高。
二個角度是,如果某個潛在用戶被發現,如何讓系統自動化地選擇更合適的場景與內容。這在近幾年,通常通過RTB(Real-TimeBidding,實時競標)及場景營銷等方式實現。只是,這些營銷方式中存在精確度不高、所推送內容吸引力不夠等問題。
當然也可能出現某個場景下某個潛在用戶出現,如何讓系統自動化地選擇更合適的內容。這在過去,通常通過在搜索引擎中搜索關鍵詞或瀏覽某個網頁時的關鍵詞觸發。 湖南網站優化,SEO優化。衡陽360推廣數字化SaaS智能營銷云平臺歡迎來電
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曝光獲客主要來自兩大方向
一、主動廣告投放。信息流(朋友圈、抖音、今日頭條、美柚、小紅書、喜馬拉雅、百度、鳳凰、新浪財經等).這一塊主要是利用人群畫像和平臺特性,根據公司的產品或服務做大規模的曝光和引流,從而獲取收入客戶形態信息。
第二,主動搜索攔截。百度,360競價、官網優化、百度文庫、B2B(分類信息)平臺廣告、愛購、第三方排名(外鏈)。這一塊主要以搜索引擎為主。當準確客戶通過關鍵詞找到自己想要的信息時,公司需要在適當時間將公司的信息呈現給客戶。讓客戶想找你就找你。你的信息暴露的越多,你得到的流量就越多,咨詢也會越多。
這些都是目前比較流行的網絡推廣的渠道和思路。企業可以根據階段選擇性價比高的媒體。市場上有各種各樣的媒體,每個網絡公司的媒體都能給企業帶來不同的效果。企業應根據自身實力和情況,制定有效的網絡推廣模式和渠道。
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知識營銷是加了一層公信力的內容營銷
從被動看廣告到主動為內容付費,用戶消費行為的變化說明,知識型內容營銷已成為企業營銷的重要方式。
那么,企業該如何通過知識型營銷內容,幫助品牌吸引用戶、提升信任力,并推動用戶的決策呢?
在這個信息泛濫的時代,一個營銷熱點很快會被另一個覆蓋,這就需要品牌與用戶建立持續地溝通。而在海量的溝通信息中,隨著時間流逝,能沉淀下來并且持久發揮影響力的,往往是知識型內容。
專業的知識科普型內容就是高質量的內容之一。在內容頁面上,通過營銷服務組件,就可以推動用戶決策和完成轉化。
對企業而言,要做好內容營銷,如果用傳統做法,需要投入大量的時間和人力在大量不同平臺上持續不斷地進行發布、統計。
現在,在Martech技術的加持下,數字化智能營銷工具可以幫助企業實現了營銷數字化、智能化、自動化。
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品牌信任力是企業重要的軟實力。用知識構建用戶觸點,建立信任,拉近品牌與用戶的距離,縮短用戶決策的路徑,促進用戶轉化。
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