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戶外廣告跨城投放:為什么一手公司做不到,我們能?

來源: 發布時間:2025-07-19

某新能源汽車品牌計劃開展 “全國試駕巡展” 活動,需要在 10 個城市同步投放戶外廣告,覆蓋高鐵站、商圈和 4S 店周邊。在對接過程中,一手公司遇到了難題:他們的資源分布是區域性的,北方的分公司管不了南方的廣告牌,要完成 10 個城市的投放,需要客戶分別與各個城市的分公司對接,不僅流程繁瑣,而且很難保證廣告風格的統一性。

而戶外寶卻輕松地接下了這個單子。這得益于我們 5 年時間積累的 “跨城資源網絡”。我們在全國 30 多個城市都有長期合作的本地伙伴,這些伙伴熟悉當地的戶外資源,了解當地的市場環境和消費習慣。

在制定方案時,我們沒有簡單地將同一個廣告素材復制到 10 個城市,而是根據每個城市的特點,進行了 “一城一策” 的差異化投放。比如在北方城市,我們強調汽車的 “冬季續航” 功能,廣告畫面里是汽車在雪地里平穩行駛的場景;在南方城市,我們則突出 “智能溫控” 功能,畫面展示的是車主在炎熱天氣里舒適駕駛的樣子。

在資源整合上,我們將高鐵站的 LED 屏、商圈的電梯廣告和 4S 店周邊的道閘廣告組合起來,形成一個立體的傳播網絡。高鐵站負責吸引外地游客和商務人士,商圈針對本地的年輕消費群體,4S 店周邊則精細觸達有購車意向的潛在客戶。

為了確保投放效果,我們成立了專門的項目組,每天與 10 個城市的本地伙伴視頻會議,實時溝通投放進度和遇到的問題。比如有個城市的商圈電梯廣告突然出現故障,本地伙伴在 1 小時內就找到了替代的廣告位,確保了投放的連續性。

**終,整個項目的執行效率比客戶預期快了一倍,廣告的曝光量和試駕預約量都超出了預期。客戶的市場總監說:“我們**看重的就是你們這種跨城整合的能力,讓我們省心又省力,效果還這么好。”

一手公司的資源像 “孤島”,受區域壁壘的限制,很難實現全國性的聯動。而代理公司的優勢就在于此,我們沒有自己的資源壁壘,反而能以更開放的心態整合各地的碎片化資源。我們的 “跨城資源網絡” 不是一天建成的,而是通過無數次的合作,與本地伙伴建立起深厚的信任和默契,形成了一個高效運轉的生態系統。

代理公司的服務升級,應該是 “從賣資源到做整合”。當客戶需要的是 “全國一盤棋” 的推廣時,我們能把碎片化的資源拼成 “精細打擊的地圖”,既能保證品牌形象的統一性,又能實現區域化的精細傳播。這種 “打破資源壁壘” 的能力,正是一手公司難以復制的 “稀缺價值”,也是我們戶外寶在市場競爭中脫穎而出的關鍵。


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